Fonte: Jornal do Comércio - Economia
O grupo Schincariol - o segundo maior em vendas de cerveja no Brasil - anunciou hoje (10) o lançamento de uma nova marca da bebida. A Devassa Bem Loura irá disputar clientes com as cervejas comuns, tais como Antarctica e Brahma, as duas da grande concorrente, a Ambev. Na mesma entrevista, o presidente executivo da companhia, Adriano Schincariol, anunciou investimentos de R$ 1 bilhão em 2010, que serão destinados à expansão da capacidade produtiva e a ações de marketing.
Por ano, a Schincariol produz 4,5 bilhões de litros de cerveja. Nas contas da empresa, ela ocupa hoje 13% do mercado. Para o lançamento da nova Devassa estão sendo destinados R$ 100 milhões, numa estratégia de marketing que o grupo considera “super agressiva”, a maior desde o lançamento da Nova Schin, em 2003. A garota propaganda será a socialite milionária americana Paris Hilton.

A empresa não abre muitas informações sobre o destino dos seus investimentos e resultados, mas diz que cresceu acima do mercado de bebidas em 2009 e pretende repetir a dose em 2010, aumentando em dois dígitos sua produção. A expansão que será realizada este ano está concentrada principalmente no Rio de Janeiro e em São Paulo.
“O grupo está hoje saudável financeiramente e estamos atentos ao mercado para novas aquisições, mas não há nada novo, por enquanto”, afirmou Adriano Schincariol, em sua primeira entrevista após o escândalo de sonegação e fraude que culminou com uma operação da Polícia Federal em 2005. Na época, vários executivos foram presos.
Atualmente, o processo na área criminal segue, mas a parte cível já foi resolvida, com um acordo para o pagamento dos impostos devidos. O foco do novo produto vai ser o Sudeste, mercado importante para o grupo, mas não o de maior participação. A Schincariol tem forte presença no Nordeste, com a marca Nova Schin. Lá o market share chega a 35%. Assim, uma das grandes apostas está na promoção de “marcas regionais”, ou seja, eles pretendem explorar mercados de forma mais localizada: “A ideia de uma grande marca nacional não existe mais”, afirmou Adriano.
Ainda que as outras bebidas estejam registrando números maiores de crescimento de vendas, a cerveja continua sendo o principal responsável pelo faturamento. E como o consumo dessa bebida no Brasil está abaixo da média de outros países, a empresa vê muitas oportunidades no mercado interno. As exportações representam uma parcela pequena do faturamento, cerca de 3% e não devem aumentar.










